Современный мир рекламы, несмотря на свою явную роль в продвижении товаров и услуг, все чаще вызывает критику. Особенно это касается кастингов, организуемых для рекламы, где требования к внешнему виду моделей и участникам порой выходят за рамки разумного. Один из таких кастингов, который недавно был опубликован в Москве для рекламы контактных линз, вызывает массу вопросов о моральных и этических аспектах таких мероприятий.
Жесткие требования к внешности и типажу
Основное требование, которое предъявляется к участникам кастинга, это возраст от 30 до 35 лет, стройное тело, ухоженная внешность, чистая кожа без изъянов и здоровые зубы. С точки зрения здоровья и естественного восприятия рекламы, эти требования могут быть оправданы, ведь рекламодатель стремится показать идеальный образ. Однако, такие жесткие ограничения вызывают вопросы о том, как воспринимается натуральная красота и разнообразие внешностей в современном обществе.
Проблема заключается в том, что реклама контактных линз, которая по своей сути должна подчеркивать красоту глаз, часто исключает всех, кто не соответствует стандартам "идеальной" внешности. Это может обидеть множество женщин, которые, несмотря на свою уверенность и профессионализм, не могут пройти подобный кастинг из-за естественных особенностей своей внешности.
Дискриминация по возрасту и здоровью
Кроме того, установление жестких требований по возрасту (30-35 лет) ставит под сомнение объективность подхода, ведь реклама, нацеленная на большой круг потребителей, должна отражать разнообразие аудитории. Ограничение возраста может означать, что в процессе кастинга игнорируются более зрелые женщины, которые могут быть не менее привлекательными и достойными участия в проекте. Такой подход усугубляет проблему возрастной дискриминации, которая в последнее время становится всё более актуальной.
Также стоит обратить внимание на требования по здоровью зубов. Хотя в рекламной индустрии действительно важно продемонстрировать образ здорового человека, требование "здоровые зубы" без стоматологических проблем это чрезмерное давление на женщин, у которых могут быть проблемы с зубами, но которые прекрасно исполнили бы свою роль в рекламной кампании.
Формат заявок и отсутствие гибкости
Формат заявки, предполагающий отправку видео-задания, портретных и полноразмерных фотографий, а также параметров роста и размеров, добавляет еще один аспект, который можно рассматривать как давление. В современном обществе, где уже существует огромная конкуренция на рынке модельного бизнеса, требования по отправке видео без фильтров и ретуши оказывают дополнительное давление на участниц кастинга.
Зачем требовать от женщин натуральных фотографий, если в рекламах все равно применяются сложные фотошоп-технологии, и идеализированный образ часто оказывается далек от реальности? Это вопрос, который должен беспокоить не только участников кастинга, но и самих рекламодателей, поскольку такая подача создает ложные стандарты красоты, от которых могут страдать женщины по всему миру.
Необходимость корректировки гонораров
Особое внимание стоит обратить на гонорар, который составляет 150 000 рублей с вычетом 20%. Это не самая высокая сумма для участников кастинга такого масштаба, особенно учитывая количество требований и давление, которое приходится пережить моделям. В рекламной индустрии гонорары часто не отражают реальную ценность работы, а сами гонорары могут восприниматься как унизительные для профессионалов, которые обязаны соответствовать многочисленным жестким требованиям.
К тому же, оплата труда участников на долгий срок 1 год также вызывает вопросы, ведь, если деятельность по рекламе контактных линз предполагает долгосрочную занятость, почему гонорар не может быть пересмотрен с учетом времени, которое моделям придется потратить на участие в рекламной кампании?
Заключение: кастинги, которые разрушают стандарты красоты
В результате такого подхода реклама, которая должна прославлять и привлекать внимание, превращается в источник давления и стресса для женщин, вынужденных подчиняться завышенным требованиям. Важно понимать, что реклама может быть успешной и при более разнообразных и инклюзивных требованиях, где будет учитываться не только внешний вид, но и внутренний мир моделей, их харизма и искренность.
Ситуация с кастингом на рекламу контактных линз, где акцент сделан на несовершенствах, является ярким примером того, как реклама может закрепить негативные стереотипы и заставить людей соответствовать стандартам, которые не имеют ничего общего с реальной жизнью.
