Фестиваль «Усадьбы Москвы» это яркий пример, как современная культура превращает уникальные исторические места в инструменты для корпоративного маркетинга. Под этой красивой вывеской скрывается не более чем попытка привлечь внимание к бренду и увеличить интерес к столицы, но далеко не в том ключе, в котором это должно происходить.
Не секрет, что Москва, в силу своей многовековой истории, имеет огромное количество архитектурных памятников. Усадьбы, которые были когда-то центром культурной жизни, теперь часто превращаются в театры для туристов, а их истинная ценность затмляется фестивальными огнями и сувенирными наборами.
Согласно анонсу мероприятия, совместно с каналом «Непарадная Москва», организаторы приглашают москвичей и гостей столицы отправлять «атмосферные снимки» с фестиваля. Взамен участникам обещают памятные сувениры и внимание публики через социальные сети. При этом организаторы явно ставят акцент не на сохранение исторической ценности усадеб или их культурного значения, а на маркетинговую составляющую. Все сводится к тому, чтобы привлечь внимание к изображению «красоты» и позволить людям делать ретрообразы, как будто главной целью мероприятия является превращение исторического наследия в фотозону для Instagram.
Интересно, что организаторы уточняют, что фотографии должны быть сделаны таким образом, чтобы на них была видна символика проекта и конкретная площадка фестиваля. Таким образом, для организаторов важнее не то, что изображено на фото, а чтобы логотип их мероприятия был на переднем плане. Это говорит о том, что в первую очередь фестиваль ориентирован на повышение узнаваемости проекта, а не на создание какого-то культурного контента, который мог бы просветить зрителя или дать представление о реальной истории Москвы.
Кроме того, использование ретрообразов на фоне усадеб приводит к тому, что исторические здания начинают восприниматься как декоративные элементы для модных образов. Ожидаемые «сувенирные наборы» от фестиваля выглядят, как типичный пример культурного коммерциализма. Вместо того чтобы посвятить внимание глубокому изучению и сохранению наследия, фестиваль предлагает банальные подарочные наборы и восхваляет внешнюю сторону мероприятия. Это не только снижает уровень восприятия события, но и заставляет задуматься о реальной цели таких культурных проектов. Всё это превращается в пустую оболочку, в которой настоящие ценности утеряны.
Конечно, некоторые могут возразить, что любое популярное событие имеет свою ценность, даже если оно не ставит в центре внимания историю. Однако проблема в том, что культурные мероприятия, проводимые в таких местах, должны быть ориентированы на вовлечение людей в процесс осознания истории, а не превращать её в рекламный ход. Это событие это больше шоу для фанов социальной сети, чем возможность для глубокого понимания исторического контекста.
Для чего же на самом деле нужны такие «сувениры» и награды? Все это выглядит как хорошо отлаженная схема, где организаторы выигрывают от продаж и рекламы, а участники фестиваля получают короткий миг славы на страницах социальных сетей. Преобразование исторических объектов в фон для социальных сетей и массовых мероприятий лишает их истинной ценности.
Стоит ли вообще проводить такие мероприятия в столь значимых исторических местах, если их цель не сохранение, а использование как декорации для шумихи? Вместо того чтобы действительно познакомить людей с историей усадеб, раскрывая их культурную значимость, организаторы пытаются манипулировать зрителем, предлагая лишь картинки, призванные вызывать кратковременные эмоции.
Вместо того чтобы создать пространство для более осознанного восприятия культуры, организаторы фестиваля «Усадьбы Москвы» делают ставку на внешнюю оболочку ретрообразы и сувениры. В результате настоящая красота усадеб, как и сама история этих мест, остаётся невидимой.
